In 2002 begon Sophie Jong in een charmant en nostalgisch pand uit 1574 in d ’Oude Stad van Alkmaar als galerie. Hier exposeerde ze haar eigen kunst, schilderijen, keramiek, wandobjecten van metaal en sieraden maar ook werk van andere kunstenaars.

Na verloop van tijd verschoof haar focus volledig naar het ontwerpen en maken van juwelen van edelmetaal, haar grote passie. De andere kunstvormen liet ze los, om zich hier volledig aan te kunnen wijden.

Achterin de winkel bevindt zich, zichtbaar achter een glazen wand, de goudsmederij waar de unieke juwelen van PHIE met de hand worden gesmeed. Ambacht staat hier centraal.

In 2008 leerde ze haar man Paul Verseveldt kennen, hij hielp Sophie steeds vaker in de winkel maar ook pakte hij allerlei activiteiten op in de organisatie zodat Sophie zich kon richten op het ontwerpen en het maken van de sieraden. Paul hield zich bezig met de organisatie, marketing en zichtbaarheid van PHIE Jwels.

Al snel nam Paul afscheid van zijn huidige baan en zijn Paul en Sophie samen verder gegaan en hebben een naam aan de sieraden gegeven, PHIE Jewels.

Samen ontwikkelden zij de herkenbare stijl die PHIE Jewels vandaag de dag kenmerkt. De collectie groeide, en de sieraden vonden hun weg naar klanten in binnen- en buitenland.

Op 3 februari 2022 overleed Paul op 57-jarige leeftijd na een kort ziekbed. Zijn verlies is enorm en wordt diep gevoeld. Sophie heeft de kracht hervonden om door te gaan en wijdt zich met hart en ziel aan het voortzetten van hun gezamenlijke droom.

Samen met hun zoon Martijn en collega’s zet zij het werk voort met dezelfde passie, toewijding en liefde die Paul kenmerkte.